高职高专财经类职业实践型系列规划教材:市场营销学

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《高职高专财经类职业实践型系列规划教材市场营销学》是2011年广州暨南大学出版社有限责任公司出版的图书,作者是陈苡。
书    名
高职高专财经类职业实践型系列规划教材:市场营销学
作    者
陈苡
ISBN
9787811359596
出版社
 广州暨南大学出版社有限责任公司

高职高专财经类职业实践型系列规划教材:市场营销学图书信息

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书 名: 高职高专财经类职业实践型系列规划教材:市场营销学
出版时间: 2011年9月22日
开本: 16开
定价: 28.00元

高职高专财经类职业实践型系列规划教材:市场营销学内容简介

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《市场营销学》,本书包括项目一营销初探、项目二进行营销调研,分析营销环境。项目三分析购买行为,认识顾客等内容。

高职高专财经类职业实践型系列规划教材:市场营销学图书目录

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总序/1
前言/1
项目一 营销初探/1
任务1—1 了解市场营销/1
任务1—2 认识营销观念/5
任务1—3 明确营销的基本理论与任务/7
项目二 进行营销调研,分析营销环境/15
任务2—1 分析营销环境/16
任务2—2 制定营销调研任务/22
任务2—3 SWOT分析/26
项目三 分析购买行为,认识顾客/37
任务3—1 认识消费者购买行为和动机/38
任务3—2 认识生产者购买行为和动机/44
任务3—3 理解顾客价值/46
项目四 分析市场机会,制定目标市场策略/58
任务4—1 掌握市场细分,把握市场机会/59
任务4—2 制定目标市场营销策略/64
任务4—3 制定市场定位策略/68
项目五 制定产品策略/76
任务5—1 分析产品整体概念/76
任务5—2 制定产品组合策略/82
任务5—3 确定产品生命周期/90
任务5—4 制定新产品开发策略/98
任务5—5 制定产品品牌策略/107
任务5—6 制定产品包装策略/113
项目六 制定价格策略/123
任务6—1 了解影响企业定价的因素/124
任务6—2 选择适合企业的定价方法/128
任务6—3 制定企业定价的基本策略/136
任务6—4 制定价格调整策略/147
项目七 制定渠道策略/159
任务7—1 理解分销渠道的概念及功能/160
任务7—2 认识中间商/168
任务7—3 设计、选择与管理分销渠道/180
项目八 制定促销策略/196
任务8—1 认识促销与促销组合/196
任务8—2 制定广告策略/203
任务8—3 制定公共关系策略/207
任务8—4 制定营业推广策略/214
任务8—5 制定人员推销策略/216
任务8—6 制定整合营销传播策略/222
词条标签:
教育书籍 出版物 书籍